创建活动品牌
创建活动品牌（精选十篇）
创建活动品牌 篇1
创意策划:实现报纸版面与车展活动有机结合。报纸专版以新闻为主, 服务商家、服务读者, 这种模式显然有些落伍。汽车专版, 除了宣传有关行业政策、刊发行业新闻、介绍行业动态、发布行业信息、提供行业知识外, 借助什么形式才能提高专版版面的活跃度呢?报社决定以创新为切入点, 博采众长, 探索“版内版外互动、立体开发经营”的创意, 以期达到“静态与动态结合”、“平面与立体结合”的效果。
举办车展活动, 以活动的形式给版面注入活力, 这是我们最初的设想。2003年, 我们凭借报纸版面改革创新的东风, 策划了春季车展活动, 旗帜鲜明地打出了“名车驰骋康庄大道, 市民尽享幸福生活”的主题词。根据活动方案, 我们组成了车展筹备机构, 宣传报道、外勤联络、安全管理、新品展示等各方密切配合, 使首次车展大获成功。市民踊跃购车, 汽车经销商取得了良好的业绩。这一前所未有的大型车展活动, 走在了其他媒体的前面, 给整个城市带来了新气象, 赢得了市民良好的口碑。
这一开创性的创意结出了丰硕成果。不仅丰富了汽车专版的版面, 使报纸专版更加贴近现实生活, 还找到了版面与活动的结合点, 形成了汽车专版“以动带静, 静动互补”的优势, 也为我们继续举办车展树立了信心, 该专版受到民众的热情关注。
铸造品牌:加大宣传力度, 提升报纸品牌影响力。品牌的形成需要长期培育。不断强化品牌意识, 对办好汽车专版又提出了新的挑战。首次车展活动的成功举办, 让我们探索出一条“突出重围”的新路, 引领了当地媒体助推汽车行业发展的潮流, 起到了引导市民理性消费的作用, 也为创新汽车专版积累了丰富的经验, 给我们留下了许多有益的启示。举办活动, 既调动了汽车经销商的积极性, 也扩大了民众的参与度。社会各界对党报增强了信任感, 品牌的号召力也大大增强。
每年春秋两季, 我们都会举办车展。提前一个多月筹备, 在报纸上多次发布车展预告, 发布参展单位名单及有关信息, 形成强大的宣传阵势。汽车商家也陆续在报纸上提前推出参展车型展示。汽车专版以最快的信息介绍车展筹备情况。读者对报纸的关注度增强。
为了叫响“南阳日报车展”这一品牌, 我们还举办了车模选拔赛。对获奖选手, 在车展开幕式上进行颁奖, 给车展增强了气氛。除了销售汽车外, 还补充了新车展游、汽车贷款、汽车保险、汽车美容、车友俱乐部、特型汽车———房车演示、汽车新型装备演示及有关汽车产品服务等相关项目展示, 丰富了服务内容。让活动丰富多彩, 深入人心。
随着网络的发展, 我们又利用《南阳日报》开办了“南阳新闻网”, 采用“报网互动”的形式, 深化品牌推介, 扩大宣传效果。在宣传报道形式上, 有开幕式消息、车展活动花絮、车模选拔赛车模选手照片专版、车展成果报道、历年车展回眸等。至目前, 已经连续成功举办15届车展。“南阳日报车展”这个品牌, 在读者中产生了轰动效应, 在读者心中留下了标志性记忆。
带动持续:让品牌效应促进活动不断上档升级。品牌一旦形成, 就会产生巨大的推动力。车展丰富了报纸内容, 活跃了报纸版面, 报纸为车展拓宽了空间。历时多年, 苦心经营, “南阳日报车展”这个品牌打响了。随之, 一些媒体开始效仿, 又形成了新一轮的竞争。这对我们提出了新的更高的要求。为利用品牌的优势来扩大战果, 我们采取外出学习和自主创新相结合的方法, 查找资料, 与汽车经销商座谈, 在读者中进行广泛的调查问卷, 吸纳好的建议, 结合本地实际, 使每届车展都有新花样, 每年车展都有新扩展。
特别是今年春季在解放广场举办的“澳斯曼洁具杯”南阳日报2010年春季车展, 呈现了前所未有的盛大局面。车展举办的消息刚在报纸上披露, 就得到了社会各界的广泛响应和大力支持, 这充分体现出了品牌的魅力。我们在举办这次车展时, 制订策划方案, 召开联席会议, 突出了“具有共创美好生活的亲民性”这一特点。在现场还进行了新车试乘试驾项目, 让购车者享受体验之乐。车展现场有时尚新车靓款推介、知名汽车品牌展示、车商优惠促销等活动。在展会上首次使用高科技成果LED电子大屏幕进行“汽车文化”宣传, 引入特型车模利用行为艺术传播汽车文化, 不仅增添了车展的文化内涵, 而且形成了新的品牌效应。
这次车展是南阳日报历届车展中规模最大、品种最全的一次, 这次活动得到了46家汽车参展商和相关单位的热情参与, 共展出车型200余款。在车展前期, 我们推出了许多优惠活动, 进行了汽车销售商家和汽车品牌的宣传推介等活动。报纸上连续推出各种汽车新品的展示, 给购买者以选择和思考的余地。本报拿出大幅版面提前预告、连续宣传车展, 起到了舆论造势的作用。
在品牌的带动下, 连续3天的车展活动规模空前, 刷新了3天销售400多辆汽车的纪录, 参观车展人数突破15万人。并且在车展过后, 依然保持着购车的余热。这种火爆的局势, 就连汽车经销商也始料未及, 纷纷表示要与报社进行深度合作。
几年来, 我们始终坚持领先一步, 创新突破, 品牌带动, 持续发展的做法, 保持了主流媒体的强势, 实现了“靠活动铸造品牌, 以品牌壮大活动”的愿望。实践证明, 利用报纸专版搭建车展平台, 是搞好车展活动的基础。通过举办车展活动, 会增强报纸的影响力, 从而带来品牌效应。当品牌得到社会的广泛认可时, 其含金量就会越来越高, 即转化为优质资源。利用品牌资源, 促进活动升级, 又会给报纸专版带来拓展的空间, 这样, 就为报业的壮大找到了新途径。
(作者单位:南阳日报社)
党建品牌创建活动方案 篇2
为深入推进基层党组织建设，全面提升党支部工作水平，进一步将支部标准化建设引向深入，XXXX邮政管理局决定开展“五心向党‘邮’支部”党建品牌创建活动。现制定方案如下:
一、指导思想
以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，以推进“两学一做”学习教育常态化制度化为抓手，结合“不忘初心、牢记使命”主题教育，创建全市邮政管理系统党建品牌，发挥党建品牌示范带动效应，努力提升全市邮政管理系统党建工作水平。
二、创建原则
(一)遵循党章、依法创建的原则。
严格按照党章规定，把党的理想信念、宗旨、纪律落实到党建品牌的理念和实践中，在总结我局党建工作经验，继承和发扬党的优良传统的基础上，以实践作为检验创建成效的根本标准，积极推动邮政管理系统党建品牌创建工作。
(二)围绕中心、服务大局的原则。
深入贯彻习近平总书记对邮政业的重要指示批示精神，把党建工作与业务工作紧密结合、相互融合、共同推进，充分发挥党组织的领导核心作用，提升XXXX邮政管理局党建工作效能，不断增强党建品牌在邮政管理系统的影响力和生命力。
三、品牌名称、标识、主题、内涵
(一)品牌名称
五心向党“邮”支部
(二)品牌标识及释义
品牌标识:略总体设计构想在党的带领下，全面推进筑“心”行动，为邮政业改革发展提供更加坚强的政治保证。
(三)品牌主题
守望初心，服务中心，紧贴民心，弘扬匠心，坚定信心，“心”行动。全面推进筑
(四)品牌内涵
以“党旗指引。大‘邮’可为”为重要引擎，破解基层党建工作发展瓶颈，全面提升基层党建“服务中心、建设队伍”能力，不断增强人民群众用邮的获得感、幸福感。
四、创建步骤
(一)提炼品牌阶段。
发动党员干部积极投入到党建品牌创建活动中来，集思广益，总结党建工作的好做法、好经验，确定乌兰察布市邮政管理局党建品牌的名称、标识、主题和内涵。
(二)培育品牌阶段。
制定《关于开展党建品牌创建活动工作方案》,明确目标任务，结合行业实际，打造独特亮点，不断丰富和完善品牌内容，体现鲜明的政治特色，提升服务功能和品牌价值。
(三)认定品牌阶段。
对党建品牌创建工作全面梳理，积极做好向机关党委申报党建品牌各项工作。
(四)宣传品牌阶段。
搭载邮政业青工委、妇委会等群团组织，以主题党日等形式，通过门户网站、微信公众号进行广泛宣传，扩大党建品牌知名度和影响力。
(五)巩固成果阶段。
在创建、宣传的基础上，进一步完善创建机制，进一步细化创建措施，丰富党建品牌的内涵，形成特色鲜明的党建品牌。
五、创建措施
(一)突出一个主题，叫响品牌
突出“五心向党‘邮’支部”党建品牌主题，深入开展“不忘初心、牢记使命”主题教育，教育和引导广大党员干部在推进邮政业发展的新征程中，守初心、担使命、找差距、抓落实，进而促进邮政业发展提质增效。党建品牌创建是推进机关建设、提升对外形象的重要载体，要把创建工作与中心工作结合起来，与主题教育结合起来，调动全体干部职工积极参与。全体党员要依照品牌创建标准，转变工作作风、提高工作效能、强化服务意识，不断提高人民群众对邮政管理部门的满意度，牢固树立邮政管理部门的新形象。
(二)推进筑心行动，打造品牌
一是“守望初心”。
始终牢记“人民邮政为人民”的初心使命，以习近平新时代中国特色社会主义思想领航邮政业改革发展。要结合主题教育，深入学习习近平新时代中国特色社会主义思想，切实铸魂补钙、坚定信念;要结合主题党日，组织党员参观红色教育基地、深入基层进行实践锻炼，传承红色基因，发扬邮政传统，自觉把个人理想和工作追求融入邮政业高质量发展当中。通过守望初心，引领党员干部坚定步伐，争做习近平新时代中国特色社会主义思想的坚定信仰者和忠实实践者。
二是“服务中心”。
处理好党建与业务的关系，坚持“两手抓、两促进”，找准结合点，推动机关党建和业务工作深度融合，切实把党员干部激发出来的工作热情和奋斗精神，转化为攻坚克难、推动行业发展的强大动力。要深入调查研究，切实摸清机关党建与业务融合现状、找准症结，着力在思维上形成“一盘棋”;要交叉覆盖培训，组织业务骨干参与党务培训、党务干部参与业务培训，着力在力量上培育“一家人”。通过开展“服务中心”行动，切实推动形成党建与业务同频共振、步调一致、统筹发展、共同提升，实现真融合。
三是“紧贴民心”。
聚焦主题教育查摆的突出问题，紧贴行业发展的难点问题，将“补贴资金争取”“物流体系建设”“邮政普遍服务”以及“贴近民生实事”等民心工程融入基层党建工作全过程，不断提升邮政业服务质量。要持续争取快递物流体系建设补贴资金落地，让发展的红利惠及更多基层企业;要推动旗县快递集散中心建设纳入十四五规划，让发展的成果普及更多一线网点;要提升邮政普遍服务网点建设标准化，让普惠的服务覆盖到更多偏远乡镇。通过开展“紧贴民心”行动，切实把好事办好、把实事办实，以实际行动践行人民邮政为人民的初心使命。
四是“弘扬匠心”。
要推动成立行业工会联合会、青年工作委员会、妇女联合委员会，拓宽党建与业务、部门与企业、企业与社会的桥梁纽带，进一步凝聚全行业力量，合力推动行业发展。要加强与市总工会、团市委、妇联等部门的联系，开展好困难救助、节日慰问、权益维护、心理疏导等活动;要依托青工委、妇委会等群团组织，开展群众性、公益性、实践性活动，弘扬行业正能量;要持续与XXXX中心党支部经常性开展联合共建，搭建共建平台，拓宽活动渠道。通过开展“弘扬匠心”行动，培育党工团妇四驱联动新模式，破解基层党建瓶颈，提升基层党建质量。
五是“坚定信心”。
充分认清邮政管理系统当前面临的困难，正确看待单位体量小、工作任务重、人员力量弱的“小政府大服务”现实问题，结合第二批“不忘初心、牢记使命”主题教育，引导党员干部坚定信心，以小政府“承担大任务”、小部门“发挥大作用”、小包裹“事关大民生”的政治觉悟，把先进支部的旗帜打起来，把牢记使命的责任扛起来，推进党建品牌创建走深走实，确保先进支部接续推进，实现标准化。
六、工作要求
(一)加强组织领导。
为切实加强对活动的领导，成立局党建品牌创建工作领导小组，由党组书记、局长任组长，支部书记任副组长，全体党员为成员，负责品牌的创建管理监督
(二)统一思想认识。
创建党建品牌是做好党建工作的一项重要举措，也是推进党建工作与业务工作紧密融合的重要抓手。全体党员要高度重视，深刻认识创建党建品牌的重大意义，切实增强思想自觉和行动自觉，将品牌创建内容融入到日常工作中，更好地进行贯彻落实。
(三)注重宣传品牌。
充分利用门户网站、条幅宣传等载体，大力宣传品牌创建的内容和工作开展情况，积极挖掘在创建活动中涌现出的先进典型、先进事迹，为品牌创建工作营造良好的氛围，提高党建品牌的知名度，增强党建品牌的影响力。
创建活动品牌 篇3
在往后的半个多世纪里，里斯先生和他的伙伴们一直为这个使命而努力探索，并且成果卓著：1972年和1980年，里斯先生作为第一作者先后发表了《定位时代的来临》系列文章和出版了《定位》一书，首次提出“营销竞争的终极战场并非数以万计的工厂，也并非遍布大街小巷的商店，而是消费者的心智”，一举奠定了其在营销史上的大师地位，成为享誉全球的定位之父；之后，里斯先生出版的《聚焦》，从企业及品牌战略角度阐释企业和品牌如何通过聚焦重获竞争力，对通用电气、英特尔、IBM等众多美国大企业重新崛起提供了帮助。然而，里斯先生认为，先前的著作虽然已经触及营销和品牌的核心，但仍未找到“重力法则”。
直到《品牌的起源》一书出版，他才真正认为自己已经找到了这一法则。在经历了定位、商战、营销革命、聚焦等一系列经典思想之后，里斯的营销理论到达了巅峰，他进入营销领域足足用了半个世纪。在书中，里斯先生开门见山地指出“这是我最重要的一本著作”，他指出，营销和创建品牌的法则隐喻于生物学的奠基之作《物种起源》一书中，物种起源为品牌的建立提供了最好的模型。
这无疑是一本营销和品牌领域划时代的著作，尽管和所有革命性的思想一样，或许要经历较长的时间，其价值才能被发现。在本书出版之前，关于品牌创建的主流观点是品牌形象论，核心观点认为品牌是一种错综复杂的象征。它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、信誉、广告方式的無形总称；伟大的品牌源自一个伟大的形象创意；产品可能被淘汰，但品牌可以永生。这些观念长期误导了包括中国企业在内的无数企业；虽然人们不断对品牌形象论提出质疑和抨击，但始终未能提供令人信服的系统理论。
创建活动品牌 篇4
1 江苏纺织企业创建品牌取得的成效
我国纺织企业近10年来在争创名牌产品,加强品牌建设方面做了大量工作。纺织行业通过不断加大科技投入力度,增强自主创新能力,产业结构进一步得到了优化,企业适应激烈国际市场的竞争能力进一步提高,这些将有利于纺织行业面对多变的外部环境,保持竞争优势。江苏无锡市在加速国际化进程中,为进一步推动企业实施品牌战略,引导企业在更高的层次进行竞争,采取了相关扶持政策,全力支持技术品牌经济发展工作,取得了显著成效。
在“2005中国自主创新·品牌高层论坛暨中国品牌经济城市峰会”上,无锡入围“中国品牌经济城市”。无锡拥有中国名牌产品17个,省名牌产品124个。其中中国名牌产品占全国的1.8%、全省的17%。“小天鹅”洗衣机、“红豆”服装、“阳光”呢绒等品牌则列为中国驰名商标。越来越多的无锡品牌频频现身于国际舞台,展示其活力和风采。
江苏常熟梦兰集团2000年创出了全国针纺行业第一个中国驰名商标,继而梦兰床上用品被确定为中国名牌产品、国家商务部重点培育和发展的出口名牌,梦兰品牌的无形资产价值达68.75亿元人民币。随后,梦兰不只局限在面料和床上用品的开发上,还依托梦兰品牌的优势,与各行业的优势企业、强势企业强强联合,先后利用无形资产和适度资金投入,创办了梦兰物流、梦兰不锈钢、康是美化妆品等多个项目。
江苏阳光集团是世界毛纺织行业规模最大,科技含量较高,集科研、设计、生产、销售于一体的毛纺织服装企业,综合实力名列世界前三名,是中国毛纺工业的“领头羊”。阳光集团全力打造世界品牌,先后通过中国环境标志认证、ISO 9001:2000质量管理体系认证和ISO 14001环境管理体系认证,被评为全国质量管理先进企业。近年来,经过筹备和投资,成立了我国纺织业第一个博士后工作站,推出许多具有国际竞争力的品牌产品和科研成果,引爆行业新一轮技术创新和品牌升级。阳光集团不断加速国际化进程,产品已成功进入美国、法国、日本、加拿大、俄罗斯、瑞士、德国等国家市场。
品牌经济正逐渐成为无锡地区经济发展的重要支撑。全市品牌产品实现销售收入1258亿元,占规模以上企业的29%,其中,全市省级以上名牌产品实现销售858亿元,同比增长25%,占规模以上企业的15%。
2 纺织企业创建品牌的现状分析
2.1 品牌意识淡薄
缺乏品牌意识是创建品牌的最大障碍。我国相当一部分纺织企业缺乏创建品牌的紧迫感和危机感。他们没有认识到品牌是市场经济发展与竞争的必然产物,是企业无形资产中最重要的组成部分,是获得市场资源优先分配权的强大武器。知名品牌具有更大的影响力、渗透力和竞争力,是我国企业利润最大化的载体。
品牌建设是一个多层次长期的过程,需要经过不懈努力,进行精心培育,创建知名品牌树立自己的品牌形象,才能在激烈竞争的市场中带来源源不断的顾客,这是品牌价值的核心所在。
2.2 国际知名品牌匮乏
我国纺织业近年来虽然创建了一批纺织名牌产品,如:雅戈尔、罗蒙、太平鸟、红豆、阳光、波司登等,这些产品在国内有一定知名度,但在国际市场上仍没有形成一定的影响力。原国家商务部部长薄熙来就不无忧虑地指出:中国卖出8亿件衬衫才能换回一架空客380,中国出口的衬衫平均一件只有30-40美分的利润,还老是遭受反倾销制裁的折磨。中国的真正崛起必须实现从中国制造到中国创造,然后创造出大量的中国品牌。
2.3 资金投入和技术创新能力不足
开发国际化品牌缺少技术和资金支持,使得我国一些纺织企业的本土品牌被扼杀。研究与开发经费投入少,技术创新能力不足,是导致纺织企业缺少自主知识产权和核心技术的主要原因。
江苏是我国纺织生产的重要基地,在全国具有举足轻重的地位,具有众多的纺织生产企业。根据我们初步调查,除阳光集团、海澜纺织等一批大型生产企业投入一定数量的资金用于品牌和技术研发,而大多数中小企业都没有将创建品牌工作提到重要的议事日程,用于科技研发与品牌开发的经费投入更是微乎其微,这就必然影响了企业的持续快速发展。
3 纺织企业创建品牌的建议
3.1 加强标准化工作研究,制定品牌发展规划
标准是质量的基础,质量是名牌的核心。首先,要加大对标准战略的宣传力度,大力提高全社会的标准化意识,使标准更多地引起社会各界的关注。积极引导纺织企业利用标准保证产品质量,用标准作为创新和参与国内和国际竞争的有力工具。其次,要加深标准化理论研究,在标准制定修订与技术研发中,要切实加强政府、企业、用户之间沟通,使标准能够最终反映多方的利益。国家标准化管理部门应随时掌握国际标准发展动向及时向企业发布预警。纺织企业不仅要知道严格执行标准,更要将与国际跨国集团合作中的经验教训及时反馈给政府,通过政府制定国家强制性标准保护企业利益。第三,要尽快制定有利于品牌发展的远景标准规划,要高度重视知识产权,在采用国际标准、国外先进标准制定国家标准时,决不能简单地翻译照抄国外标准,要根据我国纺织工业的发展情况进行科学、合理的引进、消化、吸收、改进和创新,形成与世界接轨的、拥有自己核心技术、有利于我国纺织企业发展的自主标准,以提高国家和企业在国内外市场中的权威性和影响力。
3.2 加速推进企业标准化工作,抢占技术领域的制高点
中外许多成功企业的实践告诉我们,要想在国际市场的竞争中获胜,必须要抓好企业标准化工作。一是要充分发挥纺织企业主体作用,鼓励和支持纺织企业参与国际标准和国家标准的制定修订,不断提升企业的标准化水平。二是要鼓励纺织企业采用国际标准和国外先进标准,用标准占据产业链顶端,缩短与国外同类产品的差距。三是要认真分析研究国外产品标准的差别,瞄准国外跨国集团重视程度不够或者尚未统一的市场和领域,进行合理的引进、消化、吸收、改进和创新,主动规避国外标准知识产权,生产自己的产品,并根据纺织企业的实际情况,适时将自己的“新”技术上升为标准,申请专利和产品商标进行保护,为企业赢得超额利润。
创建“标准化良好行为企业”是新形势下企业实施标准化战略的重要内容,更是拓宽标准化工作领域、提高纺织企业内功的关键措施之一。企业标准化工作宗旨在于保障产品质量、保护环境、维护生产安全和职业健康。在企业开展标准化良好行为活动,就是将企业的标准体系、质量管理体系、环境管理体系和职业健康安全管理体系与其他标准体系相互融合、互为补充,对企业自身生产经营活动进行彻底、全面的梳理、整合和优化,并使之文件化、体系化,将一切活动全部置于标准基础之上,严格按标准执行产品质量、安全、人体健康、节能降耗等要求,让企业标准化工作在科技创新、资源节约、环境保护等方面发挥重要作用。
3.3 加大技术标准创新力度,不断增强品牌企业的核心竞争力
企业竞争力的强弱取决于它的品牌创新能力,而标准和技术创新是品牌核心竞争力的灵魂,控制了技术标准创新的源头就等于占领了竞争的制高点。跨国公司有的品牌已有几十年甚至上百年的历史,其百年不倒的原因之一就在于随着时代的发展不断进行标准技术创新。我国海尔集团的战略规划中最重要的就是创新,从创新产品到创造标准,拥有自主知识产权的技术创新为海尔洗衣机的品牌树立起到了加速器的作用,也由此成为了中国家电“第一名牌”的美誉。而中国的许多企业并没有属于自己的核心技术,这在国际化的后续发展上是非常不利的。面对如此态势,我国纺织企业关键是要练好内功,加大技术标准创新力度,努力培育自主核心技术竞争力。
3.4 建立一支具有现代化科技水平的品牌队伍
“21世纪是人才差距导致企业差距的时代”,随着高新技术和知识经济的飞速发展,品牌创建工作需要建立一支具有高素质并会运用高科技手段处理信息的人才队伍。因此,纺织企业培养和造就一批具有现代科学技术水平的品牌创建人才,将是实现品牌创建的一项重要措施。纺织企业的人才开发和培养是关系到全局性的工作,任何全局都是一个整体系统,一个人才系统是由互相作用的若干元素组成的复合体,是有一定层次的,同时还要注意人才结构的层次性、多维性、梯级性,要全方位、多层次、多梯级开发和培养人才,形成具有多维向量的人才开发体系的人才队伍结构,努力造成人才运用的良性循环,以适应纺织企业创建品牌管理工作的需要。
3.5 创建品牌需要多方面的合作
我国的纺织企业可以借鉴国外创建品牌的经验,集中一定的财力和物力,充分发挥科研院所、大专院校的人才、信息、技术优势,进行联合攻关,进行技术创新,共同合作创造具有竞争力的品牌。
同时,品牌取决于技术创新。具有突破性的技术创新是创造品牌的基础。技术创新离不开与掌握突破性技术创新的研究机构或企业的合作。在一个产品由多家企业合作生产的条件下,合作创造品牌更是一大趋势。
生产全球化已经使中国纺织企业获益,但生产全球化的压力也使中国纺织企业制造自主品牌变得十分艰难。中国要成为世界纺织品牌大国,不能不从世界品牌企业的经验中得到启示:只有通过大众的参与,建立和谐的市场环境,提高广大消费者的忠诚度,在广泛合作中实现创新,才能创造自主品牌,提高国际市场的竞争能力。
4 结语
学校党建品牌创建活动总结 篇5
2015年12月1日
为全面贯彻党的十八大精神，推进全面从严治党，切实加强学校新形势下基层党组织建设，不断提高学校党组织的凝聚力、战斗力和创造力，引导全体党员教师立足岗位，敬业奉献，充分发挥党员先锋模范作用，不断优化育人环境，提高育人质量，推动学校教育事业发展，学校于2015年3月申报“关爱留守，服务暖心”党建特色品牌创建。在局党工委的指导帮助下，学校党建品牌逐渐成型并初步发挥品牌效应，全校教师以学生为中心，以树人为根本，以党性党风建设带动师德师风建设，学校上下凝心聚力、务实进取，追求卓越，学校多次被评为大观教育系统先进集体和先进基层党支部。
【创建背景及品牌定位】
品牌定位：
根据区委党建工作“品牌创建”工程、加强服务型党组织建设的通知精神和《2015年大观区教育工委党建工作要点》，我校党支部审慎决定在全校开展“关爱留守，服务暖心”特色品牌创建，品牌突出党的“服务”宗旨观念，契合“以生为本”“人文关怀”教育治理思想，以留守儿童为服务对象，以“关爱留守”为活动载体，以“暖心育人”为效益追求，将“促进少年儿童健康成长”“锻造一支永葆先进，充满生机，富于活力的基础党组织队伍”为品牌旨归。创建背景：
1、思想基础。党员队伍服务意识、群众观念巩固与强化是品牌创建的思想基础。在党的群众路线教育实践活动及“三严三实”系列教育活动中，学校支部党员立党为公、服务为民思想得到进一步巩固与加强，广大党员深刻领悟到经济发展新常态下，党中央“五个全面”关于从严治党的要求，认清了新形势下，要不断加强自身学习，提高自身要求，强化宗旨观念，才能与时俱进，永葆先进。在工作中，能切实将群众观念、群众意识、群众路线思维运用于教育改革发展和学校综合治理中，能将“三严三实”作为自身的做人要求、做事准则、和修身境界，这些为特色品牌创建打下了良好的思想根基。
2、时代要求。十八大以来，党中央确立中华民族伟大复兴“中国梦”和“两个百年”宏伟目标，“加强传统文化教育，培育和践行社会主义核心价值观”是蓝图实现的意识形态保证和精神动力不竭源泉，社会正能量的不断迸发，社会主旋律的高歌唱响，加强党员的使命感、责任感，提升支部的凝聚力、战斗力是时代赋予我们的要求。创建“关爱留守，服务暖心”品牌是社会主义核心价值观的岗位实践，是党员先进性在具体工作中的生动体现，是加强组织建设推动事业发展的时代要求。
3、教育环境。教育公平是社会公平的基石。推动教育均衡发展，促进教育公平是新时期教育改革发展的攻坚主方向。农村是教育现代化短板，而农村留守儿童更是教育弱势所在，在我校农村留守儿童比例更是高达80%，“安全缺保，亲情缺失，心理缺导，学习缺助”是留守儿童成长窘状。关爱留守，突出对留守流动儿童、单亲失亲儿童及残疾儿童和特殊困难儿童等弱势群体帮扶与关爱，“传递一片爱心，温暖一颗童心，点亮一盏心灯”促进儿童健康成长，保护放大弱势群体教育权益，是社会对教育公平的召唤，创建该党建品牌是顺应教育大环境，契合学校发展小环境的必然要求。
【主要做法与工作开展】
一、做好品牌的整体架构
学校党支部结合新时期党建工作要求和学校教育发展需要，通过“几上几下”，集思广益，审慎架构党建活动品牌。组织保证。支部成立以书记为组长的品牌创建领导小组，研究制定品牌创建实施方案，统筹部署创建活动，提炼品牌内涵，发挥品牌效应。思路保证。我校创建思路为将党建品牌创建与师德师风建设、立德树人中心工作做到“三结合，三促进”，遵循创建“三原则”即“遵循党章、依法创建的原则；围绕中心、服务大局的原则和务求实效、突出特色的原则” 切实把“关爱留守，服务暖心”叫响做亮，努力使党建品牌富有鲜明的实践特色、时代特色和教育特色。
二、创设品牌环境文化
1、营造创建环境氛围。学校新近建设党员活动室，悬挂党旗党徽，张贴组织基本制度，新建党务公开栏，营造党员学习、党员活动氛围。学校通过张贴社会主义核心价值观主题宣传图片，凸显24字核心价值。学校公开栏、宣传栏、校黑板报集中宣传品牌创建规划和品牌文化。同时，支部以党建文化带动学校价值观文化建设，“小学生守则”、“小学生文明礼仪”、“教师职业道德规范”等正能量价值观弘扬宣传校内蔚然成风。
2、着力构建关爱文化。支部着力构建以关爱留守为核心、以关爱活动为载体、以主题教育和主题实践为内容、以师生成长为目的的丰富多彩的校园关爱文化，完善自育、互育、他育相结合的德育模式，充分发挥文化育人、环境育人、活动育人的作用。
三、创新品牌特色活动
1、学习教育活动
一年来，先后组织师德宣讲活动，社会主义核心价值观宣教活动，十八届五中全会精神集中学习活动，开展了七一庆祝活动，青年教师读书交流会等特色教育活动等，同时规范落实“三会一课”制度，学校支部书记举办党课2期，召开品牌创建专题会议多次，各党小组集体学习组织生活丰富。随着学习教育活动的深入开展，党员教师政治觉悟、精神境界得到大幅提升，标杆作用、模范作用得到空前发挥，党员教师立足岗位，讲实干，讲奉献，比业绩，比创新，学校党建氛围浓郁。
2、关爱实践活动
为确保关爱活动实效，保证关爱举措全面覆盖校内每一位留守儿童，学校以留守儿童之家为关爱平台，规范校内留守儿童之家管理，充分发挥留守儿童活动室资源效益，本先后开展留守儿童结对帮扶活动、心理咨询活动，集体心理辅导和留守儿童舞台展演活动，举办了以留守儿童为参与主体的校园艺术节和校园运动会等大型活动。针对留守儿童家庭教育缺失问题，学校以留守儿童监护人为教育对象，聘请了高琦幼儿教育专家章喜香开展家教辅导大课两节次。同时，学校将关爱文化渗透于教育教学各环节，渗透于学校管理各细节，将关爱的种子深深扎根于师生心底。
学校关工委德育宣讲、扶危济困，学校少先队阵地活动、主题教育，学校后勤处设备采购、设施维护等无不倾向于留守儿童，自觉将留守儿童学习成长纳入工作重点范畴，作为部门工作得失的重要衡量标准。学校图书室每日午间对留守儿童开放、学校餐厅为留守儿童提供丰富午餐、学校门卫室关注留守儿童在校周边安全，学校教导处组织教师家访到家到户，将爱与温暖撒播于学校每个角落，送到留守儿童每个家庭。
3、先锋岗评选活动
对照优秀党员标准及在“关爱留守，服务暖心”品牌创建中的表现，评选校内党员先锋岗，先锋岗能切实发挥先锋模范作用，在服务岗上表现突出，对留守儿童关爱体贴，服务热情高，对教育教学工作专业尽职，工作热情高，能起到引领带动作用。.同时，学校党支部还广泛开展党员承诺践诺活动，将品牌创建落实在党员行动中，落实到教书育人实践中，真正落地生根。
四、创生品牌丰富内涵
支部不断创生“关爱留守，服务暖心”品牌服务内涵，立足服务，大做 “爱”字文章，创生丰富品牌内涵。在创建主体上，以党员教师引领，号召全体教师人人参与；在关爱对象上，从留守儿童扩展至校内弱势群体；在品牌影响上，以党建品牌带动团队品牌，将特色中队创建与党建品牌创建深度融合，同频共振，同步发声。在品牌延伸上，以“爱”为文化基因，以“关爱留守，服务暖心”为主品牌，根据各村小留守儿童工作特点和地域特点继以开发若干子服务品牌，以不断丰富内涵，创建卓越党建。
【初步成效与实践反思】
品牌创建活动开展以来，将以往党性教育的空洞说教变成了生动的岗位实践，支部的政治学习、组织生活，党内活动寻找到了有效载体，党员明确了思想方向，明晰了党建目标，知道了“做什么，为什么做，怎样做”回答了学校支部党建的价值观和方法论问题，党建品牌初始效应得到发挥。
1．增强了党组织的凝聚力和战斗力。开展品牌创建活动，充分发挥了党组织的政治核心作用，使学校党组织具有更强大的凝聚力，基层党组织战斗堡垒作用得到进一步发挥，有力推动了学校各项工作的开展。
2．扩大了党组织影响力和号召力。开展“关爱留守，服务暖心”党建品牌创建活动，以关爱留守为点，辐射带动其他工作，使每位党员都能结合自己的实际情况，在自己的岗位上从不同层面中发挥模范带头作用，党员的思想素质、业务素质得到整体提高。党员在工作中树立起标杆，率先垂范，群众从党员身上看到了闪光点，展现了共产党员的先进性。广大党员对照党员先进性的具体要求，比思想领先，比敬业爱岗，比工作业绩，比实干奉献，展现了良好的精神风貌，受到了群众肯定和好评，党组织影响力和号召力得到进一步加强。
3、提升了学校教育事业改革的创新力和发展力。党建品牌建设，初始效应体现在党员教师这一群体，品牌初步形成后，辐射作用得到一定程度发挥，学校形成了良好的“干事创业”氛围，创新力得到空前激发，发展潜力得到进一步挖掘，广大教师工作积极性和学生素养的全面提升，党建与发展“两促进，两不误”，学校改革发展渐趋步入良性轨道！
创建雇主品牌 篇6
近年来，求职者不再会简单地因为企业能够提供诱人的薪水和福利而心甘情愿地接受工作。求职者在选择雇主时，温馨的工作氛围、雇主良好的职业形象及工作与生活之间的平衡对于他们的重要性日益提高。
正如我们所见，那些拥有强大品牌的企业在最佳雇主排行中也是榜上有名，这是一个趋势。宝马、戴姆勒和奥迪等汽车制造企业以及汉莎航空企业、西门子和SAP等行业巨头均在最受欢迎雇主排行榜上名列前茅。在每年的Interbrand全球最佳品牌100强排行榜上，这些企业都赫然在列。换句话说，品牌在求职者选择雇主时起着决定性的作用。因此，企业需要在人才市场上对其品牌进行清晰的定位—即独特性、与目标受众的相关性、拥有令人信服的实力，这一点尤为重要。清晰的雇主定位能够使企业在竞争中立于不败之地，也能增强企业品牌的整体形象。
但是，拥有强大品牌的企业如何传达其作为雇主的形象？拥有强大消费品牌的企业如何对其自身进行最受欢迎雇主定位？创建雇主品牌需要企业按照最佳雇主对自身的有意识定位。创建雇主品牌的主要目的在于作为雇主积极管理品牌形象，从而吸引最优秀的人才到企业工作。在帮助多个客户创建并维持具有吸引力的雇主品牌的过程中，我们找出了对成功的雇主品牌创建而言的决定性因素：
定义雇主的角色
企业要从雇主角度对品牌的理解来定义雇主价值主张，这一主张明确阐述了雇主对品牌的基本理解，并阐明了工作环境、团队协作、管理风格和开发等诸多话题。品牌的定位通常基于客户洞察、品牌价值、价值主张以及品牌承诺。若要锁定有潜力的现有员工，非常重要的一点就是将品牌定位转化为雇主价值主张，并从雇主的角度来阐释价值。因此，只能有一个品牌：清晰的品牌定位是表达雇主意图的最佳基础。
宣传和行动的一致性
一旦达成共同的基本共识，其实施流程就变得尤为重要。许多实例表明，雇主单单依靠投放招聘广告或举行宣传活动是不够的。要从定位与宣传到实施流程、结构和提供的产品或服务等一系列过程中创建一致的整体形象，这点非常重要。当出现潜在员工目标受众时，应采用可信且有关联的方式在所有的宣传、提供的产品或服务和活动过程中及企业文化和行动过程中实施这些价值主张。员工需要知晓、了解并验证雇主的品牌承诺。只有在人力资源方面使全部的宣传与提供的产品或服务始终保持一致，方可建立企业的可信度。
人力资源和营销部门之间的相互影响过程
创建雇主品牌的过程就是人力资源和营销部门的员工之间相互影响的过程。作为整体、持续的品牌管理战略的要素之一，人力资源和营销人员的紧密合作是成功创建雇主品牌的决定性因素之一。企业需要搭建相关平台和论坛，使这些部门能够定期进行交流并确保在组织内部建立起此类实践。组织内部对品牌的了解和一致的认识是成功的重要因素。
在Interbrand，我们深信创建雇主品牌，不仅能够提升企业的形象，而且在持续提升品牌价值及其对公司获取成功的影响方面扮演着重要的角色。多年来，Interbrand已经帮助众多品牌成功实施了包括汤姆森路透集团（Thomson Reuters）、德国电信（Deutsche Telekom）、箭牌（Wrigley）在内的多个雇主品牌创建，成为以价值为导向的品牌管理不可分割的一部分。
近年来，汤姆森路透集团意识到了将诸多企业文化背景下的员工统一到单个品牌之下所面临的挑战，他们希望使现有员工继续保持对企业品牌的认同感的同时，吸引新的有潜力人才到企业工作。Interbrand基于“智能信息”帮助Thomson Reuters明确了雇主价值主张。该主张能够为通过各种宣传措施（例如全新的企业内部网络平台）和激励措施所实施的内部品牌管理及员工开发和招聘活动提供战略依据。
德国电信亦认识到了这一点。Interbrand根据德国电信的品牌定位和内部纲领为基础，制定了明确的雇主价值主张。在此前提下，德国电信展开了丰富的雇主形象宣传活动，获得了极大的关注。在这一宣传活动和提供的产品或服务中，雇主价值主张贯彻始终，从而使企业在市场上形成了可信赖的形象。由于品牌在市场上的清晰定位，德国电信在大学生和研究生中的名声获得了大幅度提升。其品牌在经济师、工程师和IT专家等人群中越来越受欢迎，并在最佳品牌100强排行榜中位列第12位。在评选德国100家大公司中的最佳求职网站时，受调查者将德国电信位列第二，仅次于贝塔斯曼。
意识到创建雇主品牌重要性的还有箭牌。从2008年开始，箭牌便将管理的重点放在内部改革上。为了防止员工与企业的认同感下降，除了对企业品牌进行重新定位之外，还启动了广泛的企业内部变革。通过与Interbrand合作，箭牌开发了“变革平台”，该平台以促进知识在员工之间的传递、开发持久性的积极拼搏和激励文化以及奖励高贡献员工为重点。
（作者为Interbrand董事总经理，负责Interbrand科隆办事处的战略和运营管理，同时还为Interbrand中欧和东欧董事会董事。）
中国自主品牌乘用车的品牌创建初探 篇7
所谓品牌:是一种名称、术语、标记、符号或图案设计, 或者是它们的不同组合, 用以识别某个销售者或某群销售者的产品或服务, 使之与竞争对手的产品和服务相区别。
二、品牌的角色
1、品牌确定了一个产品的来源或制造者, 从而使制造商或经销人对消费者 (个人或组织) 负责。
2、品牌为公司提供了价值功能, 品牌名称通过注册商标受到法律保护。
3、品牌能表明一定的质量水平, 使满意的消费者能容易地再次选择这种产品。
4、品牌的核心价值是品牌资产的主体部分, 它让消费者清晰的识别并记住品牌的利益点和个性, 是驱动消费者认同、喜欢乃至爱上一个品牌的主要力量。
5、品牌知识由与品牌有关的全部想法、感觉形象、经验、信仰等等组成。品牌必须使消费者相信它是强大的、有利的、独特的。
在中国, 目前汽车是大件消费品, 同时还是个人身份的象征, 所以品牌优劣对消费者购买汽车决策的影响更大。
三、中国自主品牌厂商概况
除高档车外, 自主品牌厂商已全面进入各个级别的乘用车市场
1、中高档轿车
(1) 历史上有国家重点扶持, 有中外合资企业汽车生产经验, 具备较高的制造技术水平
(2) 例如:上汽荣威750;南汽名爵
(3) 公务用车为主
2、中档轿车
(1) 有多年国产汽车生产销售经验, 有一定制造水准
(2) 例如:华晨金杯中华、骏捷;江淮宾悦
(3) 商务、私家车兼顾
3、中低档轿车
(1) 近年来从无到有, 以超常规的速度迅猛发展
(2) 例如:奇瑞旗云、QQ、瑞虎;长城赛弗
(3) 私家车为主
新华信对汽车品牌的调查中, 有40%的被调查者认为自主品牌的市场份额还将大幅提升, 25%的被调查者认为德系车市场份额的下滑只是暂时的, 他们认为德系车的市场份额还有提升的空间, 24%的消费者则认为日系车还将蚕食更多的市场份额。
四、建立品牌资产
合资品牌有海外母体上百年的发展积淀, 资金雄厚, 而且可以从地区甚至全球综合考察盈利状态, 大部分自主品牌规模很小, 除非政府给予扶持, 否则稍有不慎, 就受制于现金流量。所以, 争取早日树立品牌形象, 自主品牌才能尽快摆脱价格战, 从而进入利润明显丰厚的中高级细分市场, 形成长期竞争力。
品牌资产的形成有几个主要方面:
1、创建品牌首先做产品。
好的产品是品牌的生存之本。品牌建设的落脚点首先是产品, 没有好的产品, 何来品牌。即便是全球500强企业, 同样也是靠优秀的产品和服务名扬天下。
2、做好产品差异化。
(1) 管理大师彼得·德鲁克曾经说, “企业的目的只有一个适当的定义:创造顾客”。其深刻的意义是, 企业需要不断洞察顾客需求的变化, 并且需要解决企业组织与未来不确定之间的适应能力。
(2) 必须要有自己的特色。德国大众在市场上第一个推出U形前脸, 获得销量上的成功和评论的追捧;但现在市场上这样或那样的U形前脸太多了-上汽汽车荣威、上海通用雪弗兰……消费者早已审美疲劳, 模仿没有出路。
附表是近年来一些自主品牌整车厂的委托设计概况。大量的海外委托, 车型设计缺少自己的设计元素, 往往只是海外车型的特征移植, 不能形成自己的整车设计DNA。
1、售后服务。相对来说, 自主品牌的整车质保服务比较好, 无论是日常保养还是包修年限/里程数都较合资品牌更有利于消费者。但“许修不许换”这样的服务原则还是为消费者所诟病。
2、相关营销活动和支持营销计划。目前国内汽车营销活动很单一, 仅有试乘试驾、优惠促销。
3、通过其他实体 (例如:人、地方或事件) 产生品牌联想。上世纪90年代中期, 提到岩石, 大家就联想到克莱斯勒JEEP品牌, 其优越的越野通过性能, 无论陡峭的岩石还是潺潺的小河, 都能轻松通过。达到这种境界, 需要多年的产品口碑和持续的产品特征保持。
创建活动品牌 篇8
一、慈溪家电集群经营中的困境
(一)企业单体规模小、资本实力有限
慈溪家电生产产值虽然已经达到了中国家电制造业的30%以上,但这些小家电绝大多数为民营企业,资本实力有限。2007年,在慈溪众多小家电制造企业中,年销售达10亿元人民币的企业仅仅只有卓力、惠康2家,年销售总额在5亿元人民币以上的只有方太、沁园、浪木、宏一、华裕、先锋等,大部分企业的年销售额在2亿以下。从企业利润来讲,以慈溪产值超500万的规模企业2007年利润平均水平172.9万元计算,300家慈溪家电企业估算总利润只有5.2亿元,尚不及广东格力一家的利润。如今,家电市场竞争日趋激烈,低成本打造品牌时代已经过去,家电品牌的制造和培育的成本已经大大提高,再加上小家电的品牌号召力很难与彩电、空调等电器相比,因而慈溪小家电企业靠单打独斗扩大品牌影响,已非易事。
(二)在全球价值连上处于低附加值环节
慈溪家电产品国内市场占有率不高,多数小家电以出口为主要销售渠道,因为缺少强势品牌,多数企业依赖OEM制造加工出口为主,即便是国内市场上的较为知名品牌企业,在产品出口还是以贴牌为主。制造业的价值链三个主要环节,即研发设计、加工制造和市场营销,两头的附加值较高、中间环节的附加值低,形成了一条两头高、中间低的“微笑曲线”。慈溪家电在全球价值链上,处于价值链最低的加工制造环节,造成集群内产品附加值低、利润空间小。
(三)完整产业簇缺失
完整产业簇的缺失制约了慈溪家电产业圈诞生强势品牌。在一个完整的产业簇中既包括最终产品或服务厂商,也包括下游产业的成员、互补性产品制造商以及诸多基础设施的供应商、智力支持机构和技术支持机构。山东青岛、广东顺德两大家电产业圈已经形成了完整的产业簇,而在慈溪家电产业圈里,所有家电企业除了提供最终的产品之外,连最起码的服务都不能够提供。再加上下游诸多产业产品成员、销售渠道、顾客等的缺失,这些因素的不足导致短时间内难以形成知名品牌。
(四)模仿生产,低价竞争
慈溪家电集群中,部分中小企业因为无法有效提升自身产品技术研发能力,往往采取“模仿生产”,即把别的同类产品买来,稍加改装,就进行批量制造生产销售,由此造成严重的产品雷同。为了在相对有限的市场内进行竞争,往往都采用低价竞争策略,互相压价竞销,甚至仿冒他人商标生产,偷工减料、降低产品的质量,有损集群整体形象,不利品牌产品的价值提升。
二、集群品牌及其产生的效应
(一)集群品牌的涵义
集群品牌是集群内企业集体行为的综合体现,是集群内众多组织、机构在对某一种或某一类产品(服务)长期的生产经营中积累而形成的,具有为外部购买者、合作者以及其他相关者所广泛认可的知名度、美誉度的名称和标识,其品牌名称由地名和特色集群产业组成,它反映着集群产品整体的质量、档次和服务以及集群内企业的信誉水平,代表着集群的市场竞争力。
集群品牌有别于企业品牌。一是塑造的主体不同。集群品牌的塑造是关联企业的联盟或者集群内的优势企业,此外行业协会、当地政府也可能参与集群品牌的建设主体,它将特定行业与某一地理或行政区域联系在一起,比单个企业品牌更形象、直接,品牌效应更持久。二是性质不同。集群品牌对于集群内企业来说具有公共物品的性质,它是集群内企业共同的无形资产,集群品牌一旦产生,集群内任何企业都会享受到集群品牌给它带来的利益。中小企业实力有限,多数都无力打造自主品牌,集群品牌的创建,知名度、美誉度一旦形成,将成为整个产业集群的一笔无形资产,使得该产业能在较短的时间里被外界所认知,惠及这个集群中的个体。目前慈溪家电作为一个集群品牌的整体影响力还不够,不如“嵊州领带”“温州鞋业”名声在外,因此,在集群中龙头的整合与带领下,加大慈溪家电诸多家电企业的合作研发与营销,把慈溪家电集群这块牌子做响,走集群品牌之路,是慈溪家电集群提升产业层次的有效手段。
(二)集群品牌的效应
1. 市场推广效应。
作为产品形象标识的品牌,能带来购买者较高的搜寻收益,较低的搜寻成本,因而就成为对产品质量评价的重要因素。集群品牌代表了集群内产品价格、产品质量、企业信誉上的优势,也代表了集群所在地区所能提供的某些良好的社会服务。因而,它能有效地维系企业客户的忠诚度,并不断吸引新的客源。由于集群品牌代表的是成百上千家企业,能够实现的差异化产品和相对低廉的价格,其市场竞争优势更加明显。嵊州领带协会会长胡少南说,现在国内外许多客户就是冲着“嵊州领带”这个集群品牌而来的。浙江佰利领带服饰有限公司总经理刘德军如此描述“嵊州领带”这个集群品牌带来的好处:“现在整个都倒过来了,过去是我们跑到国外去推销,如今是外商主动找上门来下订单。2005年公司卖出400多万条领带,产值突破8000万元,但并未为此增加多少广告成本。”义乌小商品、永康五金作为集群品牌名扬海内,几乎无人不知。每天都有世界各地的商客远道而来,常年留守在义乌、永康经商的外国客商有5000多人,这就是区域集群品牌产生市场影响力的结果。
2. 资产增值效应。
首先,集群品牌有利于企业资源共享,有效整合产业内部资源。集群品牌是区域内所有企业发展的共同资源,代表着区域产业竞争力。集群以知名品牌为纽带使相当数量的中小企业集聚在一个知名品牌之下,通过集群品牌实现销售渠道共享,形成分销与产品流通优势以及由渠道费用的节约带来价格竞争优势。渠道集群和产品多样化能够使同一品牌的多个产品比单个产品占有更广泛市场空间,扩大品牌产品生产能力,增强整个区域的竞争力。其次,名牌企业品牌延伸有利于降低产品成本,增加品牌的无形资产。名牌企业进行品牌延伸,实现低成本扩张,既可以使一些质量上乘的无牌企业共享品牌无形收益,提高产品附加值,又可以摊低创牌费用,降低单位成本,使品牌的无形资产在运动中增值,提高产品竞争力。
3. 优化产业价值链效应。
产业集群品牌一经形成,具有了较高的市场知名度和影响力,就会通过其优势将有直接联系的物资、技术、人力资源和各种配套服务机构等吸引过来。随着产业链的延伸,将吸引更多的相关产业甚至不同产业,扩大地区产业规模。而且,随着集群竞争力的增强,这种资源吸引效应还会逐步加速。同时集群内的企业通过技术创新向高端发展,集群产业不断向产业链两头双向延伸,逐步形成更完整的产业链,产业集群发展出现新的增长极,产业集群的价值链进一步优化,综合竞争力进一步提高。
三、慈溪家电集群品牌创建的具体措施
(一)明确集群品牌定位
将慈溪家电集群特性、品质和声誉等给予明确界定,通过精心设计和营销策划,确定慈溪家电在全国乃至全球的产业价值链中的位置。集群品牌定位应该体现家电产业特性和慈溪区域特性。充分了解利益相关者对家电集群未来发展趋势的看法,清楚地了解本区位的资源优势,调研竞争对手的状况和策略,从而规划集群品牌发展目标和竞争策略,建立集群的声誉,提高地区的区域竞争力,赢得顾客的青睐。
(二)注意集群品牌的注册与使用
集群品牌效应只有在商标的基础上才能真正发挥出来,因此就需要把品牌注册为商标,使品牌合法化。因为慈溪家电国外销售比例较高,因而除了进行国内注册外,特别要注重境外注册。注册集群品牌商标是利用法律手段对共有知识产权的保护,要科学运用防御性、组合性注册策略原则,做好集群品牌注册。可以借鉴温州注册的“中国鞋都名品”专用标志做法,集群品牌可由当地政府、行业协会申请注册,并由其统一使用、管理和保护,全体会员企业可以同时使用两个商标即集群品牌和企业品牌,会员企业需要通过与集群品牌管理主体签署品牌协议,统一理念、行为和视觉形象识别系统,按照一定的组织和规划进行统一的品牌经营。
(三)加强集群品牌形象宣传和传播
在现代市场经济条件下,产业集群品牌若想在市场和社会上产生较大影响,仅有特色资源、好的产品、准确的品牌定位和设计制作还是不够的,必须把这些信息有效地传播出去,让市场和社会接受和认同。所有的集群品牌都需要形象营销,提高集群产品的知名度和美誉度。由于经济外部性的原因,集群内的单个企业不愿意单独组织规划整个集群的营销活动,而往往采用“搭便车”的行为,因此集群品牌的形象营销,还需要政府和行业协会的公共政策的引导和支持。目前可以充分利用“慈溪市家电会展中心”这个平台,组织各种博览会、交易会,同时通过举办设计大赛、艺术表演,开发工业旅游线路,创建专门的集群网站等方式来展示慈溪家电良好形象,塑造集群品牌。
(四)做好集群品牌的维护
集群品牌属于“公共物品”,良好的集群品牌声誉建立起来以后,会对集群内的企业个性化品牌的创建带来巨大的推动作用。但是,如果集群内一些企业采取“搭便车”行为,生产和销售假冒伪劣产品,也会使集群整体和集群品牌的遭到损害。如2004年,一场“毒火腿”事件,导致了金华市整个火腿行业集体受灾,传承千年的“金华火腿”品牌形象受损,负面影响持久深刻。因此,采取集群品牌保护措施,以平衡集群内企业的竞合行为十分必要。
政府部门和行业协会在集群品牌维护中应发挥监督和指导作用。严格执行产业的质量标准和环境标准,大力推行国内和国际行业认证工作,规范和指导企业的行为,严厉查处假冒伪劣产品,对质量存在严重问题的企业建立黑名单和处罚制度,维护市场竞争秩序和市场环境,保护产业集群品牌的声誉不受损害。除注意一般性产品质量认证标准外,还应特别注重家电产品保真认证和慈溪产地认证。
(五)扶持龙头企业,提升集群品牌价值
在产业集群区域,集群品牌加上若干个国内外知名的个性化品牌,才是比较理想的品牌生态。领头品牌对集群品牌的建设有支撑作用,可以促进集群品牌建设从“量变”到“质变”的飞跃。目前慈溪家电已产生“方太”“沁园”等一批知名品牌,如何尽快使他们形成龙头企业,由龙头企业打造世界知名品牌,进而带动慈溪家电产业的升级,是当地政府必须努力探索的工作。目前,对方太这样的大企业给与扶持,并动员它逐步放弃生产,将其资源转移到品牌和销售网络的建设,将生产和制造转移给其他中小企业,同时吸收一批中小企业入股本企业,是可行之策。方太等企业成龙头之后,一方面将自己的定位由微笑曲线底部升至两端,另一方面为众多中小企业进行原材料采购、融资、维修等公共服务,这样不仅能使龙头企业品牌价值大大提升,也会使整个集群的品牌价值大为提升。
参考文献
[1]李新权.基于产业集群的区域品牌相关问题分析[M].北京:机械工业出版社,2005.
[2]王缉慈.创新的空间——企业集群与区域发展[M].北京:北京大学出版社,2001.
[3]姚向军.集群的力量[M].北京:中华工商联合出版社,2006.
刍议纸媒如何创建品牌提振品牌力 篇9
关键词：创建,品牌,提振品牌力
受众的口口相传, 提升了媒体自身的美誉度和知名度, 这就是口碑;把这种“好口碑”的优势, 通过科学规划, 有针对性地做强做大, 便会形成自己的品牌;持久的品牌影响力就会产生强大的媒体生命力和竞争力, 最终会产生不可估量的经济效益。口碑、品牌、生命力, 三个阶段, 三个台阶, 创建品牌是手段, 提升媒体生命力和效益是目标。如何通过创建自身品牌, 提升品牌力, 达到增强生命力和影响力的目标呢?随着传媒市场的不断发展, 靠单一品牌打天下很难贏得竞争, 更有效的策略是创建, 实现具有长远规划、多品牌合力并进的立体品牌发展战略。
一、核心品牌:打造报纸的内在品质和外在气质
内在品质指的是报纸的品位、素质、理念和态度;外在的气质指体现在文字上要有叫得响、标志性的品牌栏目、版面, 即外在表现要有自己的“招牌”栏目 (版面) 。打造“内外兼修”的品牌化的报纸内容, 以此为原动力带动其他方面的品牌创建, 最终才能顺利实现立体、多元的品牌发展战略。
1. 打造品牌栏目 (版面) 突出媒体气质
媒体在报纸內容上, 要打造几个叫得响的栏目 (版面) , 以此作为报纸的标志和符号, 提到这份报纸, 读者首先会想剑这几个栏目 (版面) , 以此彰显自己的个性, 提升报纸的影响力和生命力。以互动的形式促进专栏品牌力的提升是最为行之有效的方式之一。提升原有品牌影响力, 使其品牌亮度更强, 品牌价值更大的同时, 还应全面打造个性十足, 独一无二的新品牌。
深度报道是报纸的独特优势, 应将这一优势打造成独一无二的品牌。许多独家新闻、独家视角, 其定位和个性在省会市场独树一帜, 刊发了众多角度新颖、影响力大的报道, 但如果把这些深度报道拧成一股绳, 开设一个深度报道的专栏 (版) 配上一个醒目引人的专栏名称, 作为深度报道的一个符号标志, 也就是给这些“精品”设计一个可识别度很高的符号, 久而久之, 就会深人到读者心里, 深度报道作为报纸的标志性符号也许会更为鲜明和突出。如中国青年报的“冰点” (包括冰点时评, 冰点新闻、冰点周刊) 专栏, 更多关注普通人的生存状态与想法, 更多发表一些人所未言的真知灼见, 该栏目以新颖的视角、独特选题、独到的思考和不一样的深度赢得了受众和市场。该专栏多篇报道都是“长篇大论”, 以深度见长。
2. 打造鲜明的内在品质
人, 有了内在的品质和素质, 也就有了精、气、神;有了内在的品质, 才会表现出外在的气质。报纸亦如此, 具备了读者意识、贴近意识, 思想性强、有品位、不媚俗、重实效等内在的高贵品质, 才会在字里行间表现出受读者钟爱, 敬佩的气质, 或庄重质朴、不哗众取宠;或刚直不阿敢为百姓鼓与呼;或严肃活泼不刻板。读者阅读报纸, 同与君子、智者面对面交流。久而久之这种品质就会成为品牌, 提到这份报纸, 读者就会说:它说真话, 或有思想, 或是咱老百姓的报纸, 这些口碑就是媒体的品牌。
二、打造多品牌:多轮驱动才会走得更稳, 走得更远
媒体要想走得更远, 可持续发展能力更强, 仅有报纸内容上的几个品牌, 还不足以推动传媒集团这艘巨轮快速平稳地前行, 除此之外, 还要打人才、广告等多方面的品牌工程。
1. 打造品牌化的人才团队
媒体品牌力提升的核心是媒体人的能力, 即一个能力强的团队。贯穿各类战略始终的, 就是人才战略, 传媒集团也是如此, 人才战略是品牌战略的关键和基础。
2. 打造品牌化的广告经营管理体系
品牌化的广告管理的打造既包括龙头广告、核心广告的经营, 也包括对整体广告实行品牌化经营方式, 也就是要把广告的经营做大做强做出特色树立品牌。让品牌在更大空间内以更丰富的形式、更实效的手段运作, 实现媒体经营的效益最大化, 做出了广告经营的品牌。广告的格调和品牌决定着媒体品牌的高度, 如果一张报纸上虚假广告和格调低下的广告过多, 完全以利益来衡量, 久而久之品牌广告也可能因此流失。媒体的广告经营品牌的建设就会偏离轨道, 原有的品牌广告也会流失。
三、打造延伸品牌:要创建几个有较高经济回报的延伸品牌
品牌的延伸大致可分为三种类型:一种是行业延伸:报业集团跨媒体经营已成为一种趋势, 另一种是横向延伸, 第三种就是纵向延伸。
报业集团品牌的延伸是大势所趋, 越来越多报业集团会进行品牌延伸, 品牌延伸的优势在于成本较低, 但是品牌延伸应在不毁坏核心品牌识别的基础上, 更有效地发挥品牌效应, 强化品牌核心价值。
报业集团凭借已形成的报纸品牌优势, 向其他行业延伸开发新品牌, 实际是报业集团报纸影响力的一种延续与扩展。报业集团扩展品牌延伸, 投资相关行业, 可以运用品牌优势, 把成功的经营模式从报业市场直接“克隆”到另一个相关业务的市场, 这种方式运用了原有的综合资源, 风险较低, 回报相对稳定。
参考文献
[1]闵大洪.微博客的媒体特质与传播能量[J].新闻战线, 2010 (9)
抓住机遇 创建品牌技校 篇10
加入WTO以后, 我国社会生活和国民经济结构在逐步产生着重大的改变, 我国的汽车、电信、纺织、建筑、农业等行业的产品结构出现重大的调整和重组, 也造就更多的就业机会, 而在这些行业中, 知识型工人将取代传统产业工人成为主导地位的工作群体, 也造成了社会对高级技术工人的大量需求。随着社会对技工需求的增加, 国务院提出大力发展职业学校教育, 社会办学力量也逐渐向职业教育倾斜, 各种职业学校如雨后春笋蓬勃兴起。然而, 随着职业教育的发展, 在资源 (特别是生源) 有限的前提下, 竞争加剧, 必然将有一部分学校在激烈的竞争中被淘汰。如何在竞争中成为胜者, 是每一所职业学校面临的问题。我认为, 要在竞争中求生存, 求发展, 关键是要加强学校的品牌建设。
一提到品牌, 人们往往会联想起经济与商品, 其实学校也同样面临着品牌竞争问题, 学校品牌建设是学校面对竞争环境必须采取的生存战略。随着全球经济一体化的到来和中国教育体制改革的不断深入, 中国的教育事业也被历史和现实无情地推入了品牌大战之中, 品牌已经成为学校赢得家长和求得生存与发展的关键。因此, 谁先树立品牌意识, 重视品牌建设, 谁就会在竞争中抢得先机, 占据主动, 谁就能够占领教育市场竞争的制高点, 登高望远, 胜券在握。
知道学校品牌建设的重要性固然很重要, 但更重要的是, 我们必须明确如何建设学校品牌。
学校品牌是指具有一定知名度、美誉度的学校综合内涵的概括。它是一种无形资产, 具有巨大的社会效益和经济作用。学校的品牌建设是一项长期的系统的科学的战略性工程, 需要经过科学的精心的专业的策划与实施。学校品牌建设可以按照以下步骤来策划实施。
一、品牌检验——我现在在哪里
品牌检验也可以称为校情诊断, 就是对学校现状中所存在的潜在的或显性的优势和劣势、机遇和问题作出系统的调查和科学的判断。明确自己目前所处的地位、现状, 知道自己到底在哪里, 找出自己的优势、机会点。
从品牌检验的结果, 可以明确自身及竞争学校优劣势, 分析和沉淀出品牌的资产精髓及品牌的核心价值, 为下一步的品牌建设策略指明方向。品牌检验是品牌建设的基础性工作, 只有认真做好品牌检视, 正确判定自己所处的地位, 找准自己品牌的核心价值, 才能为以后的品牌定位和品牌规划打下基础。
二、品牌定位——我要到哪里去
学校的品牌定位是指学校建立或重新塑造一个品牌形象的过程与结果, 它是学校间智慧的较量, 目的是建立自身品牌与竞争者的差异性, 使品牌迅速进入教育消费者的心智, 并占据一个与众不同的位置。学校的品牌定位就是对学校品牌各要素进行科学分析和合理整合, 形成适合学校的品牌发展的竞争方案。对学校进行品牌定位时应把握以下两点。
1.学校培养的人才要满足消费者的要求。技工学校就是要培养知识型工人的学校, 它除了要满足工人的理论要求, 更要重视他们的实践动手能力的培养。实事求是地分析了社会的客观需求, 以为社会输送合格的专业“技术工人”为学校定位准则。
2.学校品牌要在消费者心中留下难以忘怀、不易混淆的优势形象位置, 还要在规模、实力、位置、教学质量、校风、学校文化等方面创造第一, 创造他人无法与之竞争的地位, 形成自己的特色。专业的设置要具有超前性。办学模式的设计应建立在了解国家和发达地区的经济发展规划, 充分考虑到社会经济结构调整, 尤其是国家产业结构调整战略以及对人才市场需求现状调研的基础上, 对国家经济特别是区域经济发展所需求的人才的专业、层次、规格、数量进行分析、预测, 超前设定当前和今后一段时期学校办学模式的建设方略和内容。专业设置的超前性将会使学校处于领先地位;会赢得市场办学的主动权;会推进学校打入人才需求的前沿市场, 获取人才市场更多的份额;会扩大学校的知名度和影响力、使学校获得广阔的发展空间。
三、品牌规划——我如何到那里去
品牌规划就是要对学校的办学理念、教育品质、教育特色、经营机制、形象建设以及学校文化等诸元素统一进行规划, 并持之以恒的加以实施和落实, 以保证学校蓝图的最终实现。品牌规划应重点做好以下几方面工作。
1.全力抓好教育质量建设。
质量是品牌的保证, 是品牌的基石, 是品牌的生命。对现在企业来说, 质量就是生命。任何企业, 若想在星罗棋布的同行中立足, 若不讲求质量, 注重信誉, 那么后果不堪设想。千里之堤, 溃于蚁穴。试想, 如果企业质量把关不严格, 那么就会生产出不合格的产品, 投入到市场中, 损害了消费者的利益, 那么企业的形象将会一落千丈, 产品滞销在所难免。对于学校来说, 教育质量同样是学校品牌建设和发展的支撑点。日月经天, 江河行地, 学校若想在竞争中生命不息, 发展不殆, 那么必须使全体教职工增强质量意识, 加强教学管理, 进行教育质量攻关, 才能够促进学校的更大发展。质量是学校生存的奠基石, 质量是学校发展的“金钥匙”, 换句话说质量就是学校的生命。
2.全力抓好教师队伍建设。
拥有和建设一支高素质的师资队伍是教育质量的前提, 是学校品牌化发展的核心与保证。名生成就名师, 名师成就名校。哈佛大学之所以为哈佛大学, 北京大学之所以为北京大学, 靠的不光是建筑与设备, 不光是名字与历史, 靠的是人, 有人才能创造历史。就像一个出名的球队一样, 出名在每位队员的球技上, 不是出名在球队的名字上。有了名教授, 就能吸引到好学生。任何一间学校, 有了名教师, 又有了好学生, 那么这所学校一定是一所有名的学校。关注教师的精神面貌和专业水平, 发展一支优质、高效的教师队伍是学校可持续发展的动力源泉。加强教师队伍建设, 让学校成为名师成长的沃土, 让名师创出学校的品牌。
3.全力抓好学校教学设施建设。
先进的教育教学设施也是品牌学校发展不可缺少的物质基础。教学设施设备是教学所需的各种设施和教学中所用到的各种物品的统称。利用各种辅助设施设备进行教育教学是现代教育的显著特点。随着科学技术的进步, 实验室、多媒体教室、网络教室、语音室、数字图书馆和校园网等, 成为现代教育技术重要的软硬件组成部分。这些软硬件, 是学校教学现代化的一个重要标志, 并且从一个侧面反映着学校的规模、档次, 是提升教学质量的重要手段。可以说, 教学设备设施的优劣决定着一个学校教育教学水平的高低, 影响着学生学习兴趣的大小、文化素质的全面与否。优良的教学设施设备可以有力地促进教育教学工作。
教学设备作为学校的教学工具, 是现代社会中学校赖以生存和发展的物质基础。充分运用现代化教学设施及现代教育技术是现代化技工教育的迫切要求, 是深化教学改革的客观需要。技工学校要紧跟科学技术发展的步伐, 努力拥有现代化教学设施, 这样才能使教师与学生掌握和运用现代教育技术, 也才能充分调动学生学习的积极性, 提高他们吸取、掌握和运用知识的能力, 也才能提高学生的专业技术素质, 使之能适应现代化岗位的需要, 能够成为行业中的主力军。技工学校的发展取决于它的办学方向, 办学条件和办学质量。毕业生质量要靠学校的考核, 更主要的是靠社会及行业的考评。而要想提高毕业生的基本职业能力和综合实践能力及创新精神, 就要在教学环境及条件上或与行业接轨, 或采用模拟仿真的方法, 而这一切都需要专业教学设施达到一流, 从而使学生在开放的环境中增长信息量, 增长创新思维及综合职业适应能力。因此, 现代化教学设施在实现这一培养目标中至关重要。人才质量提升了, 才有利于形成办学上的良性循环, 才会增长学校知名度, 美誉度, 从而形成学校品牌。
4.全力抓好品牌展示。
品牌展示是品牌建设的重要一环, 学校品牌展示工作在学校品牌建设中发挥不可替代的作用, 主要有以下几方面的原因:一是学校品牌展示工作是塑造学校外部形象的主要渠道。一所学校, 能否成为人们认可的品牌, 关键是看展示工作作得如何。加大对外宣传报道力度, 加大学校建设、学校优秀事迹的新闻报道, 就会提高学校的知名度, 树立良好的外部形象, 在学校与社会、家长之间架设了一条沟通的桥梁。二是在品牌展示工作中可以提高教职工的凝聚力。在学校品牌展示中, 将符合学校品牌建设的重大活动、先进事迹、先进人物制及时广为宣传, 发扬光大。它们在发挥宣传舆论功能的同时, 也成为了教职员工学习工作生活的一个部分, 在培育教职员工向心力、凝聚力上, 吸引外部人才等方面存在着不可或缺的重要作用。
总之, 现在是技工学校建设高速发展的时代, 是技工学校发展生死存亡的时刻, 能否抓住机遇, 建设具有特色的品牌学校, 将决定着每所技工学校今后的命运。
摘要：随着社会对知识型技工的需求量的增大, 技校教育蓬勃发展。如何抓住机遇, 发展品牌成为每一所技校面临的生死问题。而品牌技校的建设需要对学校品牌进行定位、规划, 并积极实施相关措施, 才能实现目标。